Marketing Shake 2026 atklāj uzmanības ekonomikas jaunās tendences
- LASAP
- pirms 4 dienām
- Lasīts 2 min
Uzmanību, lūdzu! Ar šādu vēstījumu 21. maijā noslēdzās jau devītais mārketinga un komunikācijas festivāls Marketing Shake, vienkopus pulcējot ekspertus no Latvijas, Lietuvas, Igaunijas, Somijas, Zviedrijas, Ukrainas, Polijas un Lielbritānijas. Uz trim skatuvēm, visā Sporta 2 kvartāla garumā, apmeklētājiem bija iespēja satikt 40 lektorus, lai diskutētu par uzmanības lomu dažādos mārketinga aspektos un uzzinātu par galvenajām tendencēm 2026. gadā.
“Marketing Shake turpina augt. Šodien tas ir ne tikai Baltijā lielākais nozares pasākums, bet arī interaktīva platforma, kas piedāvā dažādas meistarklases, bloga rakstus un pavisam drīz arī podkāstus un citus aizraujošus notikumus,” atklāj WE ARE VERY mārketinga aģentūras vadītāja, pasākuma organizatore Zanda Šķēle. “Sadarbība ar radošo aģentūru Frank ir vēl viens solis festivāla attīstībā, jo tas nozīmē vēl vairāk sarunas, idejas un iedvesmojošas personības vienuviet. Tādēļ tika izveidota Frank Case study pieredzes stāstu skatuve.”
Mākslīgais intelekts kļūst par ikdienas rīku patērētājiem
Prezentāciju cikls tika atklāts ar datiem un faktiem jeb Norstat Latvija pētījumu par Mākslīgo Intelektu (MI) Latvijā. Aptaujājot vairāk nekā 1000 iedzīvotājus, tika secināts, ka MI izmantošana strauji pieaug un 69% respondentu to izmanto vismaz reizi nedēļā, galvenokārt, lai iegūtu ātras atbildes un pat pieņemtu lēmumu pirkuma veikšanā (48% gadījumu). “Patērētāji nav pret MI, tie ir pret sliktu MI”, rezumēja Linda Ezera, aicinot zīmoliem nebaidīties no tā lietošanas. Savukārt radošais direktors, “keynote” lektors Harri Olavinsilta dalījās padomos, kā neapjukt informācijas pārbagātībā, apvienojot datus, mākslīgo intelektu un cilvēcisko pieredzi.
Influenceru ekonomika – autentiskums joprojām ir galvenā valūta
Vai viegli būt influencerim? Tas ir aktuāls jautājums kā uzņēmējam, tā arī satura veidotājam un juristam. Uz diskusiju tika aicinātas visas trīs iesaistītās puses: Toms Briedis (Do Epic, Latvijas Influenceru Mārketinga Asociācija), Ieva Baldiņa (Patērētāju tiesību uzraudzības departamenta direktore), Aleks Stepanovs (satura veidotājs) un Agnese Skrastīte (satura veidotāja un mentore) un kopīgi secināts “Ikviens var kļūt par influenceri, bet noturēt uzmanību var tikai retais.” Veiksmīgas profesijas pamatā vēl joprojām saglabājas personība, autentiskums un regulāra iesaiste.
Personiskais zīmols, kultūras identitāte un Latvijas stāsti
Ar skaļām ovācijām uz skatuves tika sagaidīts Dainis Rijkurs, plašāk pazīstams kā @knowyourlatvians bloga autors un Bauskas novada pašvaldības iekšējais auditors. Dainis aplūkoja mārketingu no kultūras identitātes perspektīvas, daloties piemēros par latviskajām tradīcijām un stereotipiem, ko regulāri un ar humoru izmanto sava personiskā zīmola komunikācijā.
Par latviskajām saknēm un to lomu produkta attīstībā stāstīja arī Raitis Beķeris, MADARA Cosmetics sociālo mediju komandas vadītājs, atsaucoties uz iedvesmu no dabas, cilvēkiem un krāsām. “Mūsu asins ir zaļa,” ar patriotisku lepnumu vēstīja viņš.
Audiobrendings un skaņas nozīme uzmanības ekonomikā
Par audiobrendingu jeb zīmola skaņas spēku runāja mūziķe un radošās aģentūras Zvaigznājs vadītāja Agnese Rakovska, kā arī Marketing Shake slepenā moderatore. Vizuālā trokšņa laikmetā skaņa ieņem arvien lielāku nozīmi, tā papildina stāstu, padarot to dzirdamu, atpazīstamu un emocionāli iedarbīgu.
Uzmanība kā jaunā mārketinga valūta
“Eiropā netrūkst labu ideju, Eiropā trūkst uzmanības,” ar šādām pārdomām gala prezentāciju noslēdza Zita Lazdāne, Liepāja 2027 - Eiropas kultūras galvaspilsētas komunikācijas vadītāja. Tuvojoties gaidāmajam kultūras gadam, viņa iedrošina pieņemt drosmīgākus lēmumus un domāt starptautiski, būt vienotiem un nest Latvijas vārdu tālāk pasaulē.
“Uzmanība ir mārketinga jaunā valūta, tā ir līdzīga muskulim un mums katram ir iespēja to trennēt,” atgādina Zanda Šķēle un aicina atzīmēt kalendāros 2027. gada 20. maiju - dienu, kad notiks jau desmitais mārketinga un komunikācijas festivāls Marketing Shake 2027.
Zanda Šķēle
esmu ļoti producente
+371 26063286
Komentāri