Iekāpt sabiedrisko attiecību “burbulī”: ko man deva prakse LASAP

Vai man pietiks zināšanu? Vai spēšu attaisnot uzticību? Vai spēšu paveikt visu, kas no manis tiek sagaidīts? Šie bija jautājumi, kas mani nodarbināja pirms uzsāku praksi Latvijas Asociācijas sabiedrisko attiecību profesionāļiem (turpmāk LASAP). Bez praktiskas pieredzes man bija grūti iztēloties, kā ikdienā strādā sabiedrisko attiecību profesionālis. Tagad, esot LASAP praktikantei, es jūtos drošāka un izglītotāka par to, ko dara sabiedriskajās attiecībās, kā arī par savām spējām.

Foto: Luīzes privātais arhīvs

Pirms es sāku praksi, par LASAP es biju tikai dzirdējusi. Diezgan bieži par to es dzirdēju no savas universitātes pasniedzējas Ingas Latkovskas, kura pati ir LASAP biedre. Atsauksmes no viņas vienmēr bija pozitīvas un tas manī radīja interesi par to, ko vispār dara LASAP. Jau apmēram mēnesi esmu praktikante un varu piekrist visām pozitīvajām atsauksmēm.

Praktiskas pieredzes veidošana

Prakses laikā man ir iespēja strādāt ar dažādiem komunikācijas uzdevumiem - no sociālo mediju satura līdz rakstu sagatavošanai. Tāpat kā visiem cilvēkiem, arī man ir savas stiprās un vājās puses, tāpēc es nevaru teikt, ka visi uzdevumi bija ļoti viegli, bet, manuprāt, ir vērts sevi izaicināt. 

Viens no pēdējiem uzdevumiem, kurā es tiku iesaistīta, bija Instagram videomateriāla (Instagram reel) veidošana semināram, kur man bija sevi jāfilmē  runājot. Es nepublicēju un daudz personīgi neiesaistos sociālo mediju publikāciju veidošanā, tāpēc šis uzdevums man bija mazliet sarežģīts. Lielākais izaicinājums bija runāt kameras priekšā pārliecinoši un dabiski, saglabājot autentiskumu. Pirms šī uzdevuma veikšanas es nedomāju, ka sevis filmēšana un runāšana kameras priekšā, būtu tik izaicinoša. Šis uzdevums man lika saprast, ka aiz visiem video, ko redzam sociālajos medijos vai citās platformās, ir ieguldīts daudz vairāk darba nekā sākumā liekas. Ar mentores sniegto atgriezenisko saiti video tika pilnveidots un publicēts.

Pieredzi neveido tikai izpildītie uzdevumi, bet arī atgriezeniskā saite un profesionāls mentoringa atbalsts. Manas prakses vadītājas Kristīne Tjarve un Maira Bokmane, man ir sniegušas nozīmīgas atgriezeniskās saites un ieteikumus, kas man ir palīdzējuši un ko es noteikti turpmāk paturēšu prātā. 

Viens no ieteikumiem, uz ko es atsaukšos arī nākotnē, ir uzmanības pievēršana mazajām detaļām. Kad veicu uzdevumus, piemēram, vizuāļu veidošanu, es uzreiz nebiju aizdomājusies pārbaudīt vai vārdi ir precīzi centrēti zem attēla, vai, kad noformēju tekstu mājaslapai, sākumā neievēroju, ka teksta pārkopēšana ir pārveidojusi uzņēmuma nosaukumu. Šādas mazajās detaļas es neievēroju, bet laika gaitā esmu sapratusi, ka vienmēr ir noderīgi pievērst mazliet vairāk uzmanību tām, jo daudzas reizes tās ir detaļas, kas darbu pārveido no laba uz izcilu.

Sabiedrisko attiecību “burbulis”

Kā sabiedrisko attiecību studente es vēl nejūtos, ka būtu iekāpusi nozares profesionālajā vidē jeb tā sauktajā “sabiedrisko attiecību burbulī”, ka zinātu kur man būtu jāskatās, lai redzētu kādu radošu piemēru vai jaunu nozares aktualitāti.

Prakses laikā esmu sākusi ievērot daudz vairāk nozares profesionāļu nekā iepriekš. Vai tas būtu kāda raksta autors, vai pieminēts vārds kādā sociālo mediju ierakstā, es ar pārliecību varu teikt, ka tagad atpazīstu daudz vairāk vārdu sabiedrisko attiecību nozarē nekā iepriekš. Jūtu, ka pamazām sāku orientēties nozares profesionālajā vidē un saprast, kur meklēt aktuālu informāciju un iedvesmu.

Semināri un pieredzes stāsti

Prakse man ir ļāvusi ne tikai praktiski attīstīt visas studiju procesā iegūtās zināšanas, bet arī turpināt sevi izglītot. Man ir brīnišķīgas iespējas iet un klausīties LASAP organizētos seminārus, kur ar savām pieredzēm un zināšanām dalās nozares profesionāļi. Līdz šim esmu bijusi uz trīs ļoti interesantiem un noderīgiem semināriem.

*Foto no Ievas Drāznieces vebināra

Vebinārs par LinkedIn tendencēm 2026. gadā, ko vadīja Ieva Drāzniece, deva ieskatu par to, kā veidot savu LinkedIn profilu, lai tas būtu jēgpilns un noderīgs. Vebinārā tika runāts un stāstīts par mākslīgā intelekta (turpmāk MI) un cilvēka iesaisti profila veidošanā. No manas pieredzes par stratēģisku komunikāciju personīgajos sociālo mediju profilos runā salīdzinoši maz, jo bieži tās tiek uzskatītas kā platformas izklaidējošam saturam. 

Viena no galvenajām atziņām, ko ņēmu sev līdzi pēc šī vebināra, ir tā, ka, lai izmantotu LinkedIn kā noderīgu rīku profesionālajai dzīvei, ir stratēģiski jāveido savs profils un jēgpilni jādalās ar savu viedokli, komentējot zem citu cilvēku publikācijas. Līdz šim nepievērsu pienācīgu uzmanību savam LinkedIn profilam, bet šis vebinārs iedvesmoja nākotnē veidot efektīvu un stratēģisku profilu profesionālajai dzīvei. 

Seminārā par korporatīvo sociālo atbildību un pārdomātu pieeju sponsorēšanai, ko vadīja Madara Ūlande, uzzināju par  Swedbank pieredzi. Seminārs sniedza praktisku ieskatu, kā korporatīvā sociālā atbildība tiek īstenota lielā uzņēmumā - no stratēģijas līdz konkrētiem projektiem. 

Galvenā atziņa, kas ar mani palika pēc šī semināra, ir tā, ka par ilgtspējību un korporatīvo sociālo atbildību nevar atbildēt tikai viens atsevišķs cilvēks uzņēmumā - tā ir visas organizācijas kopīga atbildība. Lai gan pati nestrādāju lielā uzņēmumā, man šī atziņa palika prātā, jo tā ir noderīga sabiedrisko attiecību stratēģijās, kā arī to var pielāgot vairākām ikdienas dzīves situācijām, piemēram, nevar izrādīt labestību tikai noteiktos brīžos, to ir jāintegrē savā ikdienā.

Seminārs par integrētās komunikācijas un sabiedrisko attiecību tendencēm 2026. gadā, ko vadīja Jolanta Derkevica-Pilskunga, izglītoja par iepriekšējo gadu aktuālām tendencēm un par jauniem rīkiem un piemēriem. Kā studentei man šis seminārs palīdzēja labāk strukturēt jau apgūtās zināšanas un saskatīt to praktisko pielietojumu.

No šī semināra man palika prātā tas, ka mākslīgo intelektu var izmantot jēgpilni un radoši, veidojot dažādus vizuāļus, reklāmas un projektus, bet cilvēka iesaiste joprojām ir svarīga. MI var jēgpilni izmantot, piemēram, izveidojot kādu video, ko nevar radīt cilvēks gadalaika, tehnisku vai kādu citu iemeslu dēļ. MI jau ir kļuvis par ikdienas rīku, taču būtiski ir apzināties, kā un kāpēc to izmantot profesionālajā komunikācijā.

Noslēgumā

Kopumā visi semināri, pieredzes stāsti un uzdevumi man ir parādījuši, ka sabiedrisko attiecību nozare vienmēr turpina attīstīties, parādās jaunas tendences, rīki un iespējas. Sabiedrisko attiecību profesionālim jāspēj pielāgoties un izmantot savam labumam visus jaunumus un aktualitātes. Šī prakse man ne tikai deva praktiskas zināšanas, bet arī palīdzēja skaidrāk saprast savu vietu nozarē un nākamos profesionālās izaugsmes soļus.

Paldies Kristīnei Tjarvei un Mairai Bokmanei par dotajām iespējām, ieteikumiem un padomiem.

Luīze Vilčuka,

LASAP praktikante, 

LU Komunikācijas zinātnes 3. kursa studente